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A股生物醫藥行業57家公司銷售費用增幅超五成 18家廣告費過億元


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/4/26
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■本報記者張 敏 

隨著年報披露進入倒計時,A股生物醫藥行業總計有214家企業發布2018年年報。數據顯示,25家上市公司的營業收入超過百億元,其中上海醫藥(19.470-0.34-1.72%)問鼎,超過1500億元。從歸屬于母公司股東的凈利潤來看,25家上市公司的凈利潤超10億元,其中,恒瑞醫藥(63.070,-0.83-1.30%)位居首位,約為40.7億元。

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銷售費用和廣告費一直是生物醫藥行業關注的兩個關鍵指標。數據顯示,52家生物醫藥企業的銷售費用超10億元,其中6家公司的銷售費用超50億元;18家公司的廣告費超億元。

188家公司銷售費用增長

在上述214家上市公司中,188家銷售費用持增長態勢,其中57家上市公司銷售費用增長幅度超過50%;覽海投資(5.660-0.23-3.90%)等21家公司的銷售費用增幅超100%。

覽海投資的銷售費用增速位列第一,不過公司的銷售費用額度較低。公司去年銷售費用為278.3萬元,同比增長1177.76%。覽海投資表示,銷售費用同比增幅較大,主要為覽海門診部和怡合門診部本期開業,營運市場推廣、宣傳費用所致。

長江潤發(7.210-0.29-3.87%)發布的2018年年報顯示,公司去年銷售費用為20.5億元,同比增長163.8%。對此,公司歸因于收入的增長。不過,公司披露的數據顯示,報告期內,公司實現營業收入46.7億元,同比增長56.47%;實現歸屬于母公司所有者凈利潤36712.96萬元,同比增長9.69%。

現代制藥(10.070-0.10-0.98%)介紹,公司去年的銷售費用為32.4億元,2017年同期約為14.9億元,同比增長117.65%。現代制藥表示,一方面制劑產品收入占比增長帶動銷售費用增加;另一方面公司積極應對行業政策調整等外部環境變化,逐步調整營銷策略,持續加大產品的學術宣傳及市場推廣力度,終端市場的渠道費用投入增加。

除了銷售費用的增長外,企業的銷售費用率也備受市場關注。銷售費用率指公司的銷售費用與營業收入的比率。它體現企業為取得單位收入所花費的單位銷售費用,或者銷售費用占據了營業收入的多大比例。

數據顯示,28家上市公司的銷售費用占營收比超過50%。

49家公司廣告費用增長

值得一提的是,在銷售費用類目下,醫藥行業的廣告費支出一直是市場關注的焦點。截至4月25日,生物醫藥行業總計有89家公司發布了2018年廣告費用投入金額。

據記者統計,這89家公司投入廣告費用總額約為122.6億元。其中18家上市公司的廣告費金額超過億元,兩家上市公司的廣告費金額超10億元。

從有對比數據的83家公司來看,49家公司的廣告費用增長。其中,多家公司的廣告費增長額度超過億元。例如,力生制藥(25.990-0.61-2.29%)去年的業務推廣及廣告成本為5.37億元,而2017年同期該值為1.6億元。

相比之下,一些上市公司的廣告費用減少也引起關注。例如,同花順(97.150-4.28-4.22%)數據顯示,哈藥股份(5.270-0.19-3.48%)去年的廣告費為1559.55萬元,2017年該值約為2.2億元;長春高新(304.150,2.150.71%)2018年度銷售費用209481.66萬元,比2017年度156549.53萬元增加52932.13萬元,同比增漲33.81%。不過公司的廣告、宣傳費卻從2017年的1.87億元降至2018年的2979.76萬元。另外,包括上海凱寶(4.870-0.02-0.41%)東阿阿膠(48.770-1.27-2.54%)、現代制藥等公司去年該項支出都出現了不同程度的減少。

(來源:證券日報)


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